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商标保护需要消费者抵制山寨
文章整理:南京一元商标事务所  发布时间:2012-07-27  【
首府“一阳咖啡”的创始人杨春现在准备起诉昌吉一家侵权的西餐厅,这家餐厅是杨春曾经的加盟商,对方在一年未缴纳加盟费后,将“一阳咖啡”的“一”改成“伊”,将商标中的两棵树改成了一棵树,菜品和饮品大都与“一阳咖啡”一致,但却在原材料、服务等方面降低成本。

  “他可能没有想到我会起诉他,因为大家也算是朋友,但是我不能容忍别人侵犯我的商标。”杨春说,在打造这个品牌十几年间,“我与我的团队付出了只有自己才知道的努力、智慧和艰辛。”前不久,首府一家西餐厅也因侵犯“一阳咖啡”商标所有权而被杨春告上法庭,结果被罚6万元。

  乌市中级人民法院民三厅的一名法官说,近两年,起诉商标侵权的案件明显上升。2011年,乌鲁木齐市工商系统共打击侵犯商标专用权和傍名牌的案件261起,罚没款200.5万元,与往年相比呈上升趋势。新疆著名的“阿不拉江的馕”、乌苏”啤酒、“伊力特”白酒、“哈密瓜”等品牌都遭遇过侵权。

  从1993年新疆有第一个商标开始,新疆商标发展的近20年也带动了一些企业发展壮大,有些走向了全国,有些还走向了世界。

  “商标是统领企业技术、质量、管理、文化及广告等一切要素的载体和实现市场价值的重要工具。”本月24日,在国家工商总局商标战略宣讲团来乌宣讲时,自治区推进商标战略工作领导小组副组长、自治区工商局党组书记王新怀说,新疆的“伊力特”白酒、“特变电工”变压器、库尔勒香梨等一批驰(著)名商标已成为辐射带动全区经济发展的重要力量,但因企业商标意识不强、管理和运作能力较弱、企业知名度和产品附加值偏低等原因,与全国相比,新疆的商标战略实施仍然滞后、尚处于起步阶段。

  消费者都是认牌消费”

  “虽然法院判了侵权的西餐厅六万元,但是弥补不了对我商标的伤害。”26日,谈到“一阳咖啡”被侵权之事,杨春有些激动,因为“一阳咖啡”在1996年开业时,首府的西餐咖啡业刚刚起步,设计出身的杨春,在2002年才想到设计商标。

  杨春表示,一个商标就是企业文化和经营理念的浓缩。

  商标是推动品牌发展的力量,商标的发展也凝聚着商标所有人的各种心血。一枚商标从创意设计到申请注册,再到广告宣传及具体使用,其间,文字图形、字母数字和颜色等要素的组合,都具有显著的原创性和独特性,经核准注册后为“注册商标”,受法律保护。

  当初与杨春一同设计“一阳咖啡”商标的设计师杨霖森说,商标的诞生,不仅是让更多人记住这个企业和牌子,还可体现出企业的一种精神,正如他和他的搭档设计的“佳丽牛奶”商标奶壶放在餐桌上,牛奶满满地溢出后洒满了桌面,给人一种幸福感;又如“新疆广汇飞虎男篮”商标突出了企业的活力与奋斗精神。

  “现代消费者都是认牌消费。”杨霖森说,“佳丽牛奶”的厂商曾更改过商标图案,但消费者无法接受,最终又改回来了,这就是消费者通过商标对企业和商品的依赖感,就像娃娃头雪糕、大大泡泡糖等老牌子,虽然消失了多年,如今上市仍能占领部分消费市场,其中就有情感因素。

  业务量随着商标名气大增

  “商标不仅浓缩着文化,发展好了还能带来很好的经济效益。”新疆双禧品牌设计公司负责人王骏说,商标不在乎简单与复杂,关键是能拉近与消费者的距离,一个有实力的企业加上商标的对外形象,会让企业逐渐壮大,就像他设计的“友好集团”、“喀纳斯景区”等商标,已成为行业的佼佼者。

  企业界有一句话:“一流企业卖标准,二流企业卖品牌,三流企业卖产品。”苹果公司没有制造工厂,市值却遥遥领先,正是品牌价值的有力例证。

  据了解,1993年,新疆只有一家商标事务所,目前已发展到了70余家;2009年前,全疆商标年注册量四五百件,2011年的年注册量已达8000件,这足以说明新疆企业对商标的保护意识在不断增强。

  今年荣获自治区著名商标企业的乌鲁木齐市银穗财务事务所负责人夏永杰说,公司1999年成立,2002年就出现了仿造,让很多客户走错了门,为了保护客户源,他注册了商标。

  “业务量随着商标名气大增。”夏永杰说,发展到现在,该公司的业务已不限于乌鲁木齐和南北疆市场,就连来疆投资的国外客商都成了他的客户。

  据了解,在市场和资源不断向品牌集中的趋势下,商标品牌的树立在企业发展、提升利润空间、获取竞争优势的过程中具有越来越重要的战略地位。

  乌鲁木齐市工商局相关负责人说,如今,商标的价值可以通过评估确定,商标可有偿转让,经商标所有权人同意,许可他人使用,而在乌鲁木齐出台的扶持中小企业发展的相关政策中,很多都提到了商标可作为无形资产抵押贷款等,充分体现了商标的经济价值。

  “一瓶普通的老窖白酒与一瓶五粮液的价格相差几十倍,绝不仅仅是成本上的差距,而是品牌的力量。”自治区推进商标战略工作领导小组副组长、自治区工商局党组书记王新怀说,企业的设备、技术、产品都有周期和寿命、随着时间的推移,终将会被淘汰,只有品牌越久越有魅力,越久越有价值。

  王新怀表示,一个知名品牌不仅可在营销渠道上获得更多的合作机遇,且能使企业保持长期的竞争优势,形成竞争防线,获得更大收益。

  经过十几年的发展,截至今年6月底,全疆累计有效注册商标已达到4.7万件,地理标志43件,驰名商标28件,著名商标381件,乌鲁木齐地区累计注册商标近2万件,其中自治区级著名商标116件,中国驰名商标6件。

  “从商标到品牌是艰辛的过程”

  近几年,国家和自治区不断引导企业推进商标战略,2010年8月,乌鲁木齐荣获国家首批商标战略实施示范城市,享受国家工商总局制定的包括培训、商标保护等方面的13条扶持措施,市政府也提供专项资金鼓励企业创品牌。

  “仅仅注册了商标还不够,真正体现商标价值的是著名商标和驰名商标。”乌鲁木齐市商标协会相关负责人介绍,虽说注册商标的费用是2000元,但要成为著名商标和驰名商标,却是一个长期的过程。

  该负责人表示,成为驰(著)名的前提需要企业通过先进的设备、一流的管理人才和优秀的员工等来保证产品质量,同时,通过诚信经营、热衷社会公益事业、不断投入各种广告等提高企业知名度,投入的资金可能会成百上千万元但成熟的商标会带来丰厚的回报。

  苹果公司以6000万美元与深圳唯冠达成“iPad”商标的转让协议、“王老吉”商标被评估出1080亿元的天价……就是最好的例子。

  不过,商标随着企业的壮大闻名后难免会被其它产品所仿冒、抢注等,让企业很受伤。

  “从商标到品牌是艰辛的过程。”杨春说,商标侵权者不劳而获地利用了商标知名度,但就目前情况来说,企业除了随时走访市场了解商标的情况外,想不出更好的保护办法,不过,一旦发现有人侵犯自己的商标使用权,绝对不会手下留情。

  新疆八音和投资有限公司(以下简称新疆八音和)公共关系总监、工会主席杨迎新也曾不止一次在南北疆维护该企业的商标使用权。他表示,每一次去维权所要花费的时间、路费都是企业自己承担,该公司为更好地保护自己的商标所有权,他们将与“和”同音的“盒”、“合”、“禾”等六七个字进行了商标注册。

  “保护商标需要所有消费者参与进来,以抵制那些"山寨"和傍名牌的商品这既保护了商家的合法权益,也保护了消费者自身权益,消费者是商标保护的绝对主力,这是保护商标的一个有效途径。”市工商局相关负责人说。
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